Il regolamento sullo scarto dei pacchetti e delle imballaggi che entrerà in vigore nel 2030 potrebbe cambiare profondamente il panorama delle bottiglie di vino, whisky e altri alcolici nell’Unione Europea. Questo divieto di utilizzare materiali in eccesso per la confezione dei prodotti mette a repentaglio l’estetica che le aziende vinicole e distillerie hanno sviluppato nel corso degli anni.
Il regolamento europeo contro lo spreco
La nuova legge, approvata nell’aprile 2024, obbliga i produttori di bevande alcoliche a ridurre la quantità e il peso dei loro contenitori. L’obiettivo è combattere la montagna di scarti che l’Europa produce ogni anno: nel 2023 sono stati buttati quasi 80 milioni di tonnellate di imballaggi.
La creatività minacciata da normative restrittive
Per molte aziende, il design delle bottiglie è un elemento fondamentale che contribuisce alla vendita del prodotto. Emmanuel Ladent, presidente della Saverglass (azienda francese nota per la produzione di bottiglie Grey Goose), ha sottolineato l’importanza estetica dei vasi: “Tutti riconoscono lo stile del ghiaccio e le decorazioni della bottiglia”. La minaccia di uniformità dovuta alle normative è un problema per la creatività dell’industria.
Pericoli per l’identità delle marche
La regolamentazione potrebbe ridurre la possibilità di creare nuovi iconici vasi da alcolici, come le bottiglie di Tanqueray London Dry Gin e Jack Daniel’s. Carlo Pirrone, segretario generale del Federation of European Containers (FEVE), ha evidenziato il rischio che ci sia meno spazio per l’innovazione nel design delle bottiglie.
La resistenza dei produttori di vini e alcolici
I produttori di vino, whisky e liquori sono preoccupati che le norme potrebbero danneggiare la loro competitività. La FEVE ha sostenuto l’importanza della “funzione estetica” delle bottiglie: esse non servono solo a proteggere il contenuto ma contribuiscono anche alla decisione di acquisto del consumatore.
Impatto sulla produzione artigianale
Anche i piccoli produttori come la distilleria Moby Dick, situata nella Bretagna francese, sono preoccupati. Etienne Jacques, il distillatore della Moby Dick, ha dichiarato: “Scegliamo una bottiglia resistente perché non vogliamo che le persone la gettino via”. La legge potrebbe costringerlo a utilizzare design più standardizzati e adottare contenitori di vetro meno costosi.
Ecologia contro tradizione
Per alcuni produttori, l’obiettivo ecologico della riduzione dello spreco è una priorità. Jacques ha sostenuto che limitare il peso delle bottiglie per motivi ambientali sarebbe positivo nel contesto attuale.
Accordo con le istituzioni europee
La Commissione Europea, consapevole della necessità di un equilibrio tra regolamentazione e creatività, ha emesso una guida aggiuntiva che riconosce l’importanza del design nel funzionamento delle bottiglie. Questo documento chiarisce che il formato e la funzionalità verranno tenuti in considerazione quando si stabiliscono i nuovi standard.
Speranze per l’avvenire
Il segretario generale della FEVE, Pirrone, ha dichiarato: “Sosteniamo e incoraggiamo la creatività e le innovazioni nel settore”. La Commissione Europea sta lavorando con gli stakeholder per sviluppare standard che non impediscono l’innovazione nei design delle bottiglie.
La nuova legge sull’imballaggi rappresenta una sfida per la creatività e l’identità dei prodotti nel settore alcolico. Tuttavia, con i negoziati in corso tra le istituzioni europee e gli interessi industriali, si spera che sia possibile trovare un equilibrio tra protezione ambientale e mantenimento della diversità nei design delle bottiglie.
