I politici indipendenti e ribelli stanno guadagnando un seguito enorme su TikTok rispetto ai loro avversari istituzionali, secondo uno studio condiviso con POLITICO. Nigel Farage, leader del partito Reform UK, è il politico britannico più efficace sul video-sharing site, in base a una ricerca che analizza oltre 11.000 post TikTok dallo scorso gennaio.
Le posizioni dei politici nel ranking di Knox Digital
L’analisi, condotta da Knox Digital, un consulente guidato da due ex collaboratori del Downing Street, pone Jeremy Corbyn al secondo posto nella classifica. Nadia Whittome, una giovane parlamentare laburista, si trova in terza posizione. Robert Jenrick e Sarah Pochin dell’UK Reform, Rupert Lowe del Restore Britain, Ayoub Khan indipendente e Richard Burgon del Labour completano il top 10.
I politici di centro non tengono il passo sui social media
Katie Lam, una whip conservatrice dell’opposizione, è l’unica parlamentare di primo piano ad apparire nella classifica dei dieci account più efficaci su TikTok. Mentre un gran numero di ministri e altri leader del partito conservatore hanno stabilito la loro presenza sul sito, i risultati dimostrano che le loro performance sono inferiori a quelle dei politici indipendenti.
La natura spontanea di TikTok
Contrariamente ai social media come Facebook e Instagram dove è possibile pubblicizzare campagne con spese, non ci sono inserzioni politiche sui social media. I partiti sono costretti a costruire un seguito attraverso l’interazione diretta del loro contenuto.
Il raggiungimento di post TikTok da parte dei partiti minoritari
In maggio, i post delle contese affiliate al Reform UK hanno ricevuto in media 206.600 visualizzazioni per post, il che corrisponde a un tasso di raggio 12 volte superiore rispetto ai posts del Labour Party. Gli account affiliati alla Green Party e al suo leader Zack Polanski hanno attirato la maggiore percentuale di interazione degli utenti dell’app TikTok.
I temi più popolari su TikTok
L’immigrazione è il tema più seguito sui video politici in Gran Bretagna. I post che discutono delle questioni LGBT hanno ottenuto la massima percentuale di interazione degli utenti dell’app, mostrando come i giovani siano particolarmente interessati a questi temi.
Il successo del Restore Britain
La partito Restore Britain ha registrato un grande aumento della popolarità su TikTok dopo aver annunciato la propria candidatura nella recente elezione di Makerfield. L’attività politica di Rupert Lowe e dei suoi compagni ha visto una crescita dell’interazione media del 47% dai primi di maggio, quando l’elettorale era ancora aperta.
Il potere della comunicazione diretta sui social media
“Gli ultimi risultati dimostrano che i partiti minoritari e indipendenti stanno vincendo online,” ha affermato Jock McMillan, fondatore di Knox Digital. “Mentre vediamo il Reform UK e le Green crescere nelle sondaggi politiche, vediamo un riflesso delle loro attività sui social media tra gli utenti più giovani che sono delusi dallo status quo.”
La comunicazione digitale nei partiti minoritari
I dati indicano come la presenza dei politici indipendenti e ribelli sulle piattaforme di social media sia in aumento, dimostrando il potenziale della comunicazione diretta per coinvolgere i giovani elettori. Secondo le ricerche effettuate da Knox Digital, questa tendenza si riflette anche nelle recenti elezioni britanniche.
Conclusioni del sondaggio di Knox Digital
I politici indipendenti stanno utilizzando TikTok per coinvolgere i giovani elettori, dimostrando che la comunicazione diretta è chiave per costruire seguiti sui social media. Tuttavia, il successo dei partiti minoritari potrebbe non riflettere necessariamente le loro posizioni politiche all’interno del parlamento britannico.
